Analyse von Logfile-Statistiken zur absatzpolitischen Auswertung von Internetprรคsenzen
Nicole Marschall
แแแ. 2012 ยท GRIN Verlag
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1.3, FernUniversitรคt Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist in jedem Geschรคftsbereich zu einem unverzichtbaren Informations- und Kommu-nikationsmedium geworden. Auch dem Marketing werden durch die zeitlich und global unbe-grenzten, multimedialen und interaktiven Mรถglichkeiten, die insbesondere das World Wide Web bietet, neue Tore geรถffnet. Mรถglichkeiten, die das Internet bietet, um Daten (formatierte Informationen) รผber Besucher zu sammeln und auszuwerten, sollen in dieser Arbeit diskutiert werden. Grundlage hierfรผr bilden die vom Web Server erzeugten Logfiles. Nach einer groben Einordnung in den absatzpolitischen Rahmen (Kapitel 2) werden in Kapitel 3 die technologischen Grundlagen der Internetnutzung, insbesondere die Client/Server-Kommunikation, vorgestellt. Kapitel 4 befasst sich mit der Da-tengewinnung durch Logfiles und den daraus zu entnehmenden Informationen. Messkriterien, Probleme der Messung und Auswertungsverfahren sind Themen des Kapitels 5. Daran schlieรt sich in Kapitel 6 eine Betrachtung der Ergebnisse im Hinblick auf die Optimierung des Online-Marketings an, wobei auch auf Mรถglichkeiten einer detaillierteren Datengewinnung hingewiesen wird. In Kapitel 7 wird die Datenerhebung unter dem Aspekt des Datenschutzes beleuchtet. Ab-schlieรend erfolgt eine zusammenfassende Bewertung der Mรถglichkeiten durch Logfile-Analysen (Kapitel 8).
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