Chancen und Risiken von Digital Signage
Michael Kaupp
āļ.āļ. 2009 · diplom.de
4.0star
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Inhaltsangabe:Einleitung: Die Idee fÞr die Wahl dieses Diplomarbeitsthemas entstand im Rahmen einer ExistenzgrÞndungsfÃķrderung, die der Autor vom Strascheg Center for Entrepreneurship (SCE) an der Hochschule MÞnchen erhielt. Hierbei wurde das Projekt Clipscreen gefÃķrdert, das eine internetbasierte Plattform zur Verwaltung von Bildschirminhalten und darauf abgestimmte Agenturleistungen anbietet. Diese Verwendung von Bildschirmen zur Konsumentenansprache wird unter dem Begriff Digital Signage zusammengefasst, der auch in dieser Arbeit verwendet werden soll. Hauptziel dieser Diplomarbeit ist es, einen umfangreichen Einblick in das aktuelle Thema der Sonderwerbeformen im Out-of-Home-Bereich (Ambient Media) und hierbei speziell in den Bereich des Digital Signage zu erlangen. Hierbei sollen an vielen Beispielen die vielfÃĪltigen MÃķglichkeiten und Risiken des Einsatzes von solchen Bildschirmsystemen genauer aufgezeigt werden. Zudem soll die Werbewirkung von Digital-Signage-Systemen anhand einer Literaturrecherche sowie einer selbststÃĪndig und mehrtÃĪgig durchgefÞhrten Beobachtung beschrieben und erhoben werden. FÞr den Verfasser ist es besonders durch den Aufbau des Projektes Clipscreen von groÃem Interesse, hierbei die spezifischen Chancen und Risiken des Einsatzes von Digital-Signage-Systemen zu erarbeiten. Denn hierdurch soll zum einen eine argumentative Basis geschaffen werden, um zukÞnftig in Verhandlungen und Diskussionen gut argumentieren zu kÃķnnen. Zum anderen soll auch der Digital-Signage-Markt genauer betrachtet werden um so die vielfÃĪltigen EinsatzmÃķglichkeiten solcher Systeme, sowie deren spezifischen Anforderungen zu erfassen. Durch die DurchfÞhrung einer Beobachtung im Einzelhandel soll zudem das Passantenaufkommen, und die Reaktion der Passanten auf ein Digital-Signage-System an einem konkreten Beispiel erhoben und erfasst werden. Die dadurch erhobenen Daten sollen dann zukÞnftig in die Planung von Werbemitteln und Standorten fÞr Digital-Signage-Systeme einflieÃen. Die Ziele dieser Diplomarbeit lauten demnach wie folgt: ErlÃĪutern des Bereichs Ambient Media, dessen Entwicklung, Kategorisierung und Stellung im Marketing, Verschaffen eines tiefen Einblicks in das Thema Digital Signage als Teil von Ambient Media, dessen Funktionsweise, Formen und Inhalte, Aufzeigen vieler AnwendungsmÃķglichkeiten von Digital-Signage-Systemen anhand von Beispielen, sowie deren spezifischen MÃķglichkeiten und Herausforderungen, ErlÃĪutern der [...]
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