?Sex-sells? als Werbetrend: Eine Untersuchung von Text und Bild in Hinblick auf die erfolgreiche Werbestrategie ?Sex-sells?
Jul 2013 · Diplomica Verlag
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About this ebook
Durch die voranschreitende Dynamisierung und Komplexit„t des modernen Informationsflusses steigen die Probleme der Werbetreibenden, Aufmerksamkeit fr die beworbenen Produkte beim Konsumenten zu erregen. Klassische Werbestrategien verlieren im Laufe der Zeit ihre effektive Wirkung, da die Gesellschaft sich im st„ndigen Wandel befindet. Aufgrund dessen nimmt die Werbebranche die gesellschaftlichen Ver„nderungen auf und setzt diese im Werbetext und -bild um. In den letzten Jahren hat sich besonders Werbung mit erotischen Stimuli als eine der erfolgreichen Werbestrategien herausgebildet. Trotz des tabuisierten Charakters dieses Themas erfinden die Werbemacher solch modifizierte Kampagnen, in denen ?Sex? in neue Kontexte integriert wird und somit eine wiederkehrende Aufmerksamkeit bekommt. Die vorliegende Untersuchung bietet einen ausfhrlichen Exkurs in die Welt der Werbung und ihre Strategien. Da es sich um eine sprachwissenschaftliche Untersuchung handelt, werden die wichtigsten Werbekomponente wie Text und Bild sowie deren Zusammenspiel unter Betracht genommen. Es wird nicht bezweckt, jedes einzelne Problem in Bezug auf Werbung aufzudecken. Stattdessen sollen Zusammenh„nge zwischen Gesellschaft, Werbung und Sex und damit verbundene Tatsachen angeschnitten werden. Der zentrale Fokus der Untersuchung liegt auf dem Thema ?Sex-sells? und dessen Pr„sentation in der Werbung mittels Bilder und diverser Wortspiele...
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About the author
Elena Kaznina wurde 1981 in Vologda, Zentralrussland, geboren. Die deutsche Sprache und das damals ?ferne Land? faszinierten und pr„gen junge Russin schon seit ihrem zehnten Lebensjahr, sodass sie sich 2001 fr die Auswanderung nach Deutschland entschied. W„hrend ihres Studiums an der Heinrich-Heine-Universit„t Dsseldorf mit der Fachrichtung Germanistik/Informationswissenschaft besch„ftigt sich die Autorin mit Themen wie Sprachwandel, Sprache in den Medien und Werbesprache. Im Jahre 2009 absolvierte sie erfolgreich ihr Studium und erlangte den Grad ?Magistra Artium?. Seit 2009 arbeitet die Autorin als freiberufliche šbersetzerin und Dozentin fr die Sprachen Deutsch und Russisch. Auf diese Weise besch„ftigt sie sich auch weiterhin mit dem st„ndigen Sprachwandel. Ihr Arbeitsmotto ? In der Sprache liegt die Macht ? hat sich ebenfalls in ihrer beruflichen Laufbahn bew„hrt.
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