Entrepreneurial Marketing

┬╖ ┬╖
┬╖ Universitas Brawijaya Press
рел.реж
реи рд╕рдореАрдХреНрд╖рд╛рд╣рд░реВ
рдЗ-рдкреБрд╕реНрддрдХ
206
рдкреГрд╖реНрдард╣рд░реВ
рд░реЗрдЯрд┐рдЩ рд░ рд░рд┐рднреНрдпреВрд╣рд░реВрдХреЛ рдкреБрд╖реНрдЯрд┐ рдЧрд░рд┐рдПрдХреЛ рд╣реБрдБрджреИрди ┬ардердк рдЬрд╛рдиреНрдиреБрд╣реЛрд╕реН

рдпреЛ рдЗ-рдкреБрд╕реНрддрдХрдХрд╛ рдмрд╛рд░реЗрдорд╛

Proses pemasaran dipandang sebagai salah satu kunci sukses sebuah bisnis untuk memenangkan persaingan dalam industri. Secara umum, proses pemasaran dimulai dari merencanakan produk, mengomunikasikan nilai, dan melakukan pertukaran nilai. Secara teknis, proses pemasaran yang diperlukan untuk bisnis┬аentrepeneurial┬аatau bisnis dengan skala mikro, kecil, dan menengah akan berbeda dengan yang dilakukan oleh perusahaan korporasi. Secara alami, bisnis┬аentrepeneurial┬аmemiliki keterbatasan-keterbatasan seperti misalnya keterbatasan modal dan sumber daya yang membuat perencanaan pemasaran bisnis┬аentrepeneurial┬аharus disesuaikan dengan kondisi sumber dayanya tersebut.

Pembahasan mengenai pemasaran┬аentrepeneurial┬аdiawali dengan pengenalan konsep┬аentrepeneurship,┬аEntrepeneurial Marketing,┬аdan karakteristik bisnis┬аentrepeneurial.┬аDilanjutkan dengan penjelasan mengenai penetapan segmentasi pasar dan target pasar untuk bisnis┬аentrepeneurial,┬аdiikuti dengan penjelasan mengenai strategi┬аpositioning┬аyang efektif untuk bisnis┬аentrepeneurial.┬аPerencanaan produk, harga, saluran distribusi, hingga promosi yang secara spesifik dapat diterapkan oleh para┬аentrepeneurial marketer┬аjuga dibahas dalam buku ini.

рдореВрд▓реНрдпрд╛рдЩреНрдХрди рд░ рд╕рдореАрдХреНрд╖рд╛рд╣рд░реВ

рел.реж
реи рд╕рдореАрдХреНрд╖рд╛рд╣рд░реВ

рд▓реЗрдЦрдХрдХреЛ рдмрд╛рд░реЗрдорд╛

Raditha Hapsari, SE., MM., Ph.D adalah dosen di bidang manajemen dan kewirausahaan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya. Selain mengajar, kegiatan lain yang sedang digeluti adalah seputar penelitian dan pengabdian masyarakat dengan fokus di bidang kewirausahaan dan pemasaran khususnya dengan obyek UMKM di Indonesia. Raditha menyelesaikan studi S3 di Lincoln University New Zealand di bidang Marketing pada tahun 2016 dengan Postgraduate Student Grant. Raditha meraih gelar S2 pada tahun 2008 dan gelas S1 pada tahun 2006 dengan bidang ilmu Manajemen di Universitas Brawijaya Malang. Buku Entrepreneurial Marketing merupakan buku kedua yang ditulis, setelah buku pertamanya yang berjudul тАЬPerencanaan Strategi untuk Meningkatkan Kinerja PerusahaanтАЭ terbit di tahun 2019. Selain menulis buku, Raditha juga aktif menulis artikel ilmiah yang telah dipublikasikan di beberapa jurnal Nasional dan Internasional Bereputasi. Bidang keahlian dan penelitian yang ditekuninya adalah seputar pemasaran dan strategi UMKM, pemasaran jasa, pengembangan merek, dan perilaku konsumen. Hingga kini, Raditha terus berkarya dalam bidang akademik maupun nonakademik dengan berkontribusi sebagai Sekertaris Pusat Kajian dan Pengembangan Manajemen (PKPM) di Universitas Brawijaya.

Dr. Dra. Kusuma Ratnawati, MM., CFP. merupakan seorang dosen dan peneliti pada Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Brawijaya Malang. Saat ini, Kusuma menjabat sebagai Ketua Program Studi Magister Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya. Kusuma berhasil menyelesaikan pendidikan doktoralnya dalam bidang ilmu ekonomi di Universitas Airlangga pada tahun 2001. Pada tahun 1990, Kusuma telah menyelesaikan pendidikan S2 dan mendapat gelar Magister Management di Universitas Gajahmada. Pada tahun 1986, Kusuma menyelesaikan pendidikan S1-nya dalam bidang akuntansi di STIE Malangkucecwara. Sebagai seorang akademisi di bidang keuangan, pemasaran dan strategik, Kusuma aktif dalam penelitian dan pengabdian masyarakat, serta aktif di kepengurusan dan keanggotaan beberapa organisasi profesi, yaitu Ikatan Sarjana Ekonomi Indonesia (ISEI), Forum Manajemen Indonesia (FMI), Aliansi Ilmu Manajemen Indonesia (AIMI), dan Ikatan Dosen Pasar Modal Indonesia (IDPMI). Sebagai peneliti, beberapa artikel telah dipublikasikan di jurnal ilmiah baik nasional maupun internasional. Dalam kegiatan pengabdian masyarakat, Kusuma juga aktif memberi pelatihan dan menjadi konsultan di beberapa perusahaan dan pemerintah daerah. Selain itu, Kusuma juga aktif sebagai praktisi di bidang manajemen keuangan daerah dan telah berpengalaman menjadi ketua tim pelaksana peningkatan kapasitas pengelola keuangan pemerintah daerah di Provinsi Jawa Timur, Nusa Tenggara Timur, dan Nusa Tenggara Barat dalam Program Australia Indonesia Partnership for Decentralization (AIPD) pada tahun 2011-2015. Setelah itu juga berpengalaman melaksanakan kegiatan-kegiatan lain yang didanai donor luar negeri.

Rila Anggraeni lahir di Mojokerto, Jawa Timur pada tanggal 19 September 1981. Meraih gelar Magister Manajemen di bidang Manajemen Pemasaran pada Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Brawijaya Malang pada tahun 2014; Sarjana dalam bidang Manajemen Pemasaran di Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Brawijaya Malang pada tahun 2004. Saat ini, ia menjadi dosen di Program Studi Sarjana Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang. Selain itu, ia juga terlibat dalam beberapa proyek penelitian dan pengabdian kepada masyarakat yang sesuai dengan keahlian dan keterampilan yang dimiliki.

рдпреЛ рдЗ-рдкреБрд╕реНрддрдХрдХреЛ рдореВрд▓реНрдпрд╛рдЩреНрдХрди рдЧрд░реНрдиреБрд╣реЛрд╕реН

рд╣рд╛рдореАрд▓рд╛рдИ рдЖрдлреНрдиреЛ рдзрд╛рд░рдгрд╛ рдмрддрд╛рдЙрдиреБрд╣реЛрд╕реНред

рдЬрд╛рдирдХрд╛рд░реА рдкрдвреНрджреИ

рд╕реНрдорд╛рд░реНрдЯрдлреЛрди рддрдерд╛ рдЯреНрдпрд╛рдмрд▓реЗрдЯрд╣рд░реВ
Android рд░ iPad/iPhone рдХрд╛ рд▓рд╛рдЧрд┐┬аGoogle Play рдХрд┐рддрд╛рдм рдПрдк рдХреЛ рдЗрдиреНрд╕реНрдЯрд▓ рдЧрд░реНрдиреБрд╣реЛрд╕реНред рдпреЛ рддрдкрд╛рдИрдВрдХреЛ рдЦрд╛рддрд╛рд╕реЕрдВрдЧ рд╕реНрд╡рддрдГ рд╕рд┐рдВрдХ рд╣реБрдиреНрдЫ рд░ рддрдкрд╛рдИрдВ рдЕрдирд▓рд╛рдЗрди рд╡рд╛ рдЕрдлрд▓рд╛рдЗрди рдЬрд╣рд╛рдБ рднрдП рдкрдирд┐┬ардЕрдзреНрдпрдпрди рдЧрд░реНрди рджрд┐рдиреНрдЫред
рд▓реНрдпрд╛рдкрдЯрдк рддрдерд╛ рдХрдореНрдкреНрдпреБрдЯрд░рд╣рд░реВ
рддрдкрд╛рдИрдВ Google Play рдорд╛ рдЦрд░рд┐рдж рдЧрд░рд┐рдПрдХреЛ рдЕрдбрд┐рдпреЛрдмреБрдХ рдЖрдлреНрдиреЛ рдХрдореНрдкреНрдпреБрдЯрд░рдХреЛ рд╡реЗрдм рдмреНрд░рд╛рдЙрдЬрд░ рдкреНрд░рдпреЛрдЧ рдЧрд░реЗрд░ рд╕реБрдиреНрди рд╕рдХреНрдиреБрд╣реБрдиреНрдЫред
eReaders рд░ рдЕрдиреНрдп рдЙрдкрдХрд░рдгрд╣рд░реВ
Kobo eReaders рдЬрд╕реНрддрд╛ e-ink рдбрд┐рднрд╛рдЗрд╕рд╣рд░реВрдорд╛ рдлрд╛рдЗрд▓ рдкрдвреНрди рддрдкрд╛рдИрдВрд▓реЗ рдлрд╛рдЗрд▓ рдбрд╛рдЙрдирд▓реЛрдб рдЧрд░реЗрд░ рдЙрдХреНрдд рдлрд╛рдЗрд▓ рдЖрдлреНрдиреЛ рдбрд┐рднрд╛рдЗрд╕рдорд╛ рдЯреНрд░рд╛рдиреНрд╕реНрдлрд░ рдЧрд░реНрдиреБ рдкрд░реНрдиреЗ рд╣реБрдиреНрдЫред рддреА рдлрд╛рдЗрд▓рд╣рд░реВ рдкрдвреНрди рдорд┐рд▓реНрдиреЗ рдЗрдмреБрдХ рд░рд┐рдбрд░рд╣рд░реВрдорд╛ рддреА рдлрд╛рдЗрд▓рд╣рд░реВ рдЯреНрд░рд╛рдиреНрд╕реНрдлрд░ рдЧрд░реНрдиреЗрд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рд╡рд┐рд╕реНрддреГрдд рдирд┐рд░реНрджреЗрд╢рдирд╣рд░реВ рдкреНрд░рд╛рдкреНрдд рдЧрд░реНрди рдорджреНрджрдд рдХреЗрдиреНрджреНрд░ рдорд╛ рдЬрд╛рдиреБрд╣реЛрд╕реНред