ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, DAN PURCHASE INTENTION : Konsep dan Studi Kasus Pada Calon Konsumen Kedai Kopi Fore Coffee
I Komang Wiramas Prayoga · Ni Nyoman Kerti Yasa
Jan 2023 · CV Pena Persada
5.0star
1 reviewreport
Ebook
103
Pages
reportRatings and reviews aren’t verified Learn More
About this ebook
Persaingan penjualan produk bisnis saat ini terlihat semakin kompetitif seiring berjalannya waktu. Industri Kopi menjadi salah satu industri yang terdampak sehingga berbagai strategi diterapkan demi mempertahankan eksistensi bisnis di dalam pasar. Keterlibatan media digital menjadi salah satu strategi pemasaran yang mengakibatkan masyarakat lebih peka terhadap keberadaan sebuah produk. Melalui media digital pasar atau konsumen bisa menyampaikan pendapat mereka tentang suatu produk. Pendapat konsumen melalui media digital dapat disebut electronic Word of Mouth (e-WOM). E-WOM ini bisa mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembeliannya dan juga bisa membangun brand image dari suatu produk. Konsep tentang e-WOM, brand image dan purchase intention diaplikasikan pada studi kasus perilaku calon konsumen dari produk Fore Coffee. Hasil kajiannya tersaji dalam buku dengan judul : E-WOM, Brand Image, dan Purchase Intention: Konsep dan Aplikasi pada studi kasus calon konsumen Kedai Kopi Fore Coffee.
Ratings and reviews
5.0
1 review
Rate this ebook
Tell us what you think.
Reading information
Smartphones and tablets
Install the Google Play Books app for Android and iPad/iPhone. It syncs automatically with your account and allows you to read online or offline wherever you are.
Laptops and computers
You can listen to audiobooks purchased on Google Play using your computer's web browser.
eReaders and other devices
To read on e-ink devices like Kobo eReaders, you'll need to download a file and transfer it to your device. Follow the detailed Help Center instructions to transfer the files to supported eReaders.
