Fortbildungsveranstaltungen Fr rzte: Marketinginstrument Fr Pharmaunternehmen
Jan 2010 · Diplomica Verlag
Ebook
118
Pages
family_home
Eligible
info
reportRatings and reviews aren’t verified Learn More
About this ebook
Fortbildungsveranstaltungen f r rzte stellen f r forschende Pharmaunternehmen auf dem Markt der verschreibungspflichtigen Medikamente eine enorm wichtige Ma nahme zur Umsatzsteigerung dar. Dies kann einerseits dadurch begr ndet werden, dass es sich bei Arzneimittel um u erst erkl rungsbed rftige Produkte handelt. Da sich die nicht fachgerechte Einnahme von Medikamenten schlimmstenfalls lebensbedrohlich auf einen Menschen auswirken kann, ben tigt ein Arzt vor einer Verschreibung Hintergrundinformationen ber das Medikament, durchgef hrte Studien, m gliche Wirkungen und Nebenwirkungen etc. Andererseits bestehen in der Gestaltung von Werbema nahmen f r verschreibungspflichtige Medikamente Restriktionen. In Deutschland darf zum Schutz der Patienten vor einer unlauteren Beeinflussung durch Werbung nicht in ffentlichen Medien (Fernsehen, Radio, Printmedien oder Internet) f r verschreibungspflichtige Arzneimittel geworben werden. Hierzulande stellen also nur die rzte die Zielgruppe der Pharmaunternehmen auf dem Markt der verschreibungspflichtigen Medikamente dar. Die Organisation und Durchf hrung von Fortbildungsveranstaltungen hat zur Erzielung einer Umsatzsteigerung in diesem Bereich eine herausragende Bedeutung. Kongresse und Firmensymposien stellen als Mittel der Produktwerbung und Imagesteigerung die wichtigsten Veranstaltungstypen dar. Daher beschr nkt sich das Buch auf die Planung und Organisation von Kongressbeteiligungen und Firmensymposien. Eine schlecht organisierte Fortbildungsveranstaltung kann dem Image der Firma und somit auch ihrer Produkte schaden, was i. d. R. Umsatzeinbu en zur Folge hat. Um eine Umsatzsteigerung erzielen zu k nnen, muss die Veranstaltung daher perfekt organisiert werden und auf die Bed rfnisse der rzte abgestimmt werden. Bei Fortbildungsveranstaltungen mit einem internationalen Teilnehmerkreis sind vor allem auch kulturelle Unterschiede zu beachten, um den Erfolg der Veranstaltung nicht zu gef hrden. Die Vorstellungen dar ber, was
About the author
Julia Schwetzel wurde 1981 in Haan, bei Düsseldorf, geboren. Nach ihrer kaufmännischen Berufsaus- und Fortbildung in einem führenden deutschen Pharmakonzern, entschied sich die Autorin, ihre fachlichen Qualifikationen im Bereich der Betriebswirtschaft durch ein Studium weiter auszubauen. Ihr Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der FH Düsseldorf schloss die Autorin im Jahre 2010 mit dem Abschluss Diplom-Betriebswirtin (FH) erfolgreich ab. Ihre Tätigkeit in der Pharmabranche setzte die Autorin auch während ihrer Studienzeit fort. In dieser Zeit war sie für die Organisation und Durchführung von internationalen Fortbildungsveranstaltungen für Ärzte verantwortlich. Die Erfahrungen, die sie in diesem Bereich sammelte und ihr ausgesprochenes Interesse für das Thema Pharmamarketing, motivierten sie dieses Buch zu schreiben. Fasziniert von den Unterschieden verschiedener Kulturen, dessen Eigenheiten bei der Durchführung von Fortbildungsveranstaltungen mit einem internationalen Teilnehmerkreis zu beachten sind, entschied sich die Autorin auch diese Aspekte in ihr Buch einzubeziehen. Die Autorin hat selbst eine längere Zeit im Ausland gelebt (in den USA und Spanien).
Rate this ebook
Tell us what you think.
Reading information
Smartphones and tablets
Install the Google Play Books app for Android and iPad/iPhone. It syncs automatically with your account and allows you to read online or offline wherever you are.
Laptops and computers
You can listen to audiobooks purchased on Google Play using your computer's web browser.
eReaders and other devices
To read on e-ink devices like Kobo eReaders, you'll need to download a file and transfer it to your device. Follow the detailed Help Center instructions to transfer the files to supported eReaders.
