La creatividad
āŠ āŠ-āŠŠāŦāŠļāŦāŠĪāŠ āŠĩāŠŋāŠķāŦ
A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesiÃģn en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mÃĄs allÃĄ de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad.
En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracterÃsticas de la personalidad creadora, a travÃĐs de su propia trayectoria y la de los creativos mÃĄs destacados del paÃs. EnseÃąa ademÃĄs, una serie de caminos creativos que permitirÃĄn que el lector aplique en la prÃĄctica de su profesiÃģn, sea esta la que sea, las enseÃąanzas de uno de los creativos mÃĄs respetados del panorama actual.
ReseÃąa:
ÂŦCrear es hacer que algo valioso que no existÃa, exista.Âŧ
JosÃĐ Antonio Marina
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Luis Bassat (Barcelona, 1941) empezÃģ vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias EconÃģmicas. Muy pronto, a los 25 aÃąos, creÃģ su propia agencia de publicidad, y convirtiÃģ las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una autÃĐntica pesadilla para la gran multinacional Gillette.
