La creatividad
α’αααΈααααα βα’αα‘α·α ααααΌαα·αααα
A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesiΓ³n en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mΓ‘s allΓ‘ de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad.
En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracterΓsticas de la personalidad creadora, a travΓ©s de su propia trayectoria y la de los creativos mΓ‘s destacados del paΓs. EnseΓ±a ademΓ‘s, una serie de caminos creativos que permitirΓ‘n que el lector aplique en la prΓ‘ctica de su profesiΓ³n, sea esta la que sea, las enseΓ±anzas de uno de los creativos mΓ‘s respetados del panorama actual.
ReseΓ±a:
Β«Crear es hacer que algo valioso que no existΓa, exista.Β»
JosΓ© Antonio Marina
ααΆαααΆααααααΆα αα·αααα·ααΆαααααα
α’αααΈβα’ααααα·αααα
Luis Bassat (Barcelona, 1941) empezΓ³ vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias EconΓ³micas. Muy pronto, a los 25 aΓ±os, creΓ³ su propia agencia de publicidad, y convirtiΓ³ las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una autΓ©ntica pesadilla para la gran multinacional Gillette.
