La creatividad
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A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesiรณn en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mรกs allรก de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad.
En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracterรญsticas de la personalidad creadora, a travรฉs de su propia trayectoria y la de los creativos mรกs destacados del paรญs. Enseรฑa ademรกs, una serie de caminos creativos que permitirรกn que el lector aplique en la prรกctica de su profesiรณn, sea esta la que sea, las enseรฑanzas de uno de los creativos mรกs respetados del panorama actual.
Reseรฑa:
ยซCrear es hacer que algo valioso que no existรญa, exista.ยป
Josรฉ Antonio Marina
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Luis Bassat (Barcelona, 1941) empezรณ vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Econรณmicas. Muy pronto, a los 25 aรฑos, creรณ su propia agencia de publicidad, y convirtiรณ las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una autรฉntica pesadilla para la gran multinacional Gillette.
