Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, Ausgabe 7
Mar 2013 · Springer-Verlag
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331
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About this ebook
Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing.
In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei ist vor allem den neueren Entwicklungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien Rechnung getragen worden. Im Rahmen der Vertriebspolitik fanden die aktuelle Entwicklung des Multi-Channel-Marketing und im Rahmen der Marketingorganisation neben der Aufbau- auch Aspekte der Ablauforganisation in der Diskussion Berücksichtigung.
In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei ist vor allem den neueren Entwicklungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien Rechnung getragen worden. Im Rahmen der Vertriebspolitik fanden die aktuelle Entwicklung des Multi-Channel-Marketing und im Rahmen der Marketingorganisation neben der Aufbau- auch Aspekte der Ablauforganisation in der Diskussion Berücksichtigung.
About the author
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
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