Marketing macht Märkte
أكتوبر 2013 · Springer-Verlag
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Der Verkaufermarkt ist lange vorbei. AIle reden yom Kaufer markt und stellen ihre wirtschaftliche Aktivitat auf diese Markt form abo Dabei stehen wir mitten in der Wandlung zu einem neuen System. Ich mochte diese neue Marktform als Gutermarkt bezeichnen. Die Besonderheiten des Gutermarktes und die sich aus ihnen er gebenden Konsequenzen fur unser Handeln sind in diesem Buch dargestellt und beschrieben. Es sind Ansatzpunkte fUr ein gutes Marketing in allen Wirt schaftsbereichen. Rudolf BossIe Inhaltsverzeichnis Seite 1. Die Botschaft kommt von driiben, aber nicht das Heil 9 2. Stab und Linie mogen niitzlich sein fiirs Militar, aber nicht fiirs Marketing 23 . 3. 37 Krafte, die Produkte fordern 4. Morgen organisieren Computer 67 5. Verbraucher mit Geltung und Geld 77 6. 89 Produktsubstanz ist mehr als Qualitat 7. Preise, die Gewinn bringen . . 99 8. Werbung - ein Zephyrsauseln oder Donnerschlag 111 9. Packungen verkaufen Produkte . 123 10. 135 Reisende ohne Hut, aber mit Kopf 11. Ohne Verkauf kein Marketing . 141 Seite 149 12. Aus Kramerseelen werden Marktcasaren 13. Die Konkurrenz ist scharf, aber sie beiBt nicht . 159 14. Marktforschung ist Macht fUr die Dummen, Politik fur die Schlauen und Hilfe fur die Wissenden . 173 15. Das Marketingbudget ist mehr als ein Haushaltsbuch 193 16. Geschatzte Schatzungen . 201 17.
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