Preisvergleichende Werbung: Eine empirische Studie

Tanja Emich

qer 2010 · Diplomica Verlag

Libër elektronik

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In den Zeiten schwachen Konsums, wenn das Einkaufsverhalten zumeist durch die Lust am Sparen gekennzeichnet ist, versucht man mit g nstigen Angeboten die Aufmerksamkeit der Verbraucher genau auf sein Produkt zu lenken. Im Einzelhandel herrscht ein Preiskampf um den Konsumenten. Wegen der harten Konkurrenz, der Masse der G ter und den unz hligen Anbietern auf dem Markt hat der Verbraucher h ufig die Qual der Wahl. Der Markt ist nicht nur mit den sachlich gering unterscheidbaren und austauschbaren Produkten bers ttigt, sondern auch mit einer nicht mehr berschaubaren Anzahl an Informationen. Die Konsumenten spielen in der Kommunikation jedoch meistens eine passive Rolle und bringen den dargebotenen Informationen nur wenig Interesse entgegen. Die Ergebnisse der Studie sollen Handlungsempfehlungen f r die deutsche Werbepraxis liefern. Die Konzeption der Untersuchung macht sich nicht nur f r den Theoretiker interessant. Insbesondere dem Praktiker bietet sie wesentliche Anhaltspunkte daf r, den Einsatz der preisvergleichenden Werbung noch erfolgreicher zu gestalten.

Rreth autorit

Tanja Emich wurde 1979 geboren. 1999-2005 Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Augsburg mit den Schwerpunkten Marketing, Produktion und Logistik, Wirtschaftsspanisch sowie Ökonomie des Gesundheitswesens. Abschluss im Jahre 2005 mit dem akademischen Grad Diplom-Kauffrau. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen mit Preisvergleichen im Kundenkontakt-Management. Die Reaktionen der Kunden motivierten sie, um sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.

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