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Zunehmende wirtschaftliche Probleme auf der einen Seite und immer vielfältigere Sponsoringmöglichkeiten auf der anderen Seite erfordern verstärkte Research- und Controllingmaßnahmen der Unternehmen im Rahmen ihrer Sponsoringaktivitäten. (1) , Sich damit zufrieden zu geben, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu messen und daraufhin Schlüsse auf einen positiven Erfolg der Sponsoringaktivitäten zu ziehen, ist heute einfach zu wenig. Bei fast allen Marktforschungstools in diesem Bereich ist vor allem die Analyse des Zusammenspiels von Sponsor und Gesponsorten von elementarer Bedeutung.
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