RISET PEMASARAN

· Penerbit Andi
5,0
1 anmeldelse
E-bog
528
Sider
Bedømmelser og anmeldelser verificeres ikke  Få flere oplysninger

Om denne e-bog

“In God we trust. All others must bring data.” Pernyataan William Edwards Deming ini amat relevan bagi pengambilan keputusan strategik dan taktikal pemasaran dalam lingkungan bisnis yang dinamis. Riset pemasaran memfasilitasi perancangan, pengumpulan, penganalisisan, dan pelaporan secara sistematis atas data dan temuan yang relevan dengan situasi pemasaran spesifik. Buku ini mengulas prinsip dan proses riset pemasaran dengan disertai contoh-contoh spesifik dan praktis. Materi yang diulas mencakup apa, mengapa, dan bagaimana melakukan riset pemasaran, perumusan masalah riset pemasaran, penentuan atau pemilihan desain riset, penyusunan telaah literatur dan pengembangan hipotesis, pemanfaatan data primer dan data sekunder, riset kualitatif dan observasi, riset deskriptif dan kausal, pemilihan sampel dan metode sampling, pengukuran dan scaling, perancangan kuesioner, analisis dan interpretasi data kualitatif dan kuantitatif, serta laporan hasil riset pemasaran. Selain itu, penulis juga memberikan tips pengalaman menulis dan mempublikasikan artikel ilmiah pemasaran di jurnal internasional bergengsi. Oleh sebab itu, buku ini cocok digunakan sebagai buku teks pembelajaran mata kuliah Riset Pemasaran sekaligus panduan praktis bagi mahasiswa dan peneliti yang bermaksud merancang dan melaksanakan riset pemasaran untuk keperluan penulisan skripsi, thesis, disertasi, maupun artikel ilmiah.


Bedømmelser og anmeldelser

5,0
1 anmeldelse

Om forfatteren

Fandy Tjiptono adalah Associate Professor di School of Marketing and International Business (SMIB), Victoria University of Wellington, New Zealand. Alumnus Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada (program S1 Manajemen) dan School of Marketing, the University of New South Wales (UNSW; program M.Com dan Ph.D in marketing) ini telah mempublikasikan sejumlah buku, di antaranya Strategi Pemasaran, Pemasaran Jasa, Pemasaran Global, Total Quality Management, Manajemen Jasa, Pemasaran Strategik, Branding & Brand Longevity di Indonesia, dan lain-lain. Sejumlah artikel ilmiahnya telah dipublikasikan dan/atau forthcoming di jurnal internasional terkemuka, seperti Journal of Business Ethics, European Journal of Marketing, Psychology & Marketing, Journal of Business Venturing Insights, Journal of Travel & Tourism Marketing, dan lain-lain.


Bedøm denne e-bog

Fortæl os, hvad du mener.

Oplysninger om læsning

Smartphones og tablets
Installer appen Google Play Bøger til Android og iPad/iPhone. Den synkroniserer automatisk med din konto og giver dig mulighed for at læse online eller offline, uanset hvor du er.
Bærbare og stationære computere
Du kan høre lydbøger, du har købt i Google Play via browseren på din computer.
e-læsere og andre enheder
Hvis du vil læse på e-ink-enheder som f.eks. Kobo-e-læsere, skal du downloade en fil og overføre den til din enhed. Følg den detaljerede vejledning i Hjælp for at overføre filerne til understøttede e-læsere.