RISET PEMASARAN

Name: RISET PEMASARAN
Rating: 5 (1 reviews)

Fandy Tjiptono

окт. 2023 г. · Penerbit Andi

5,0

1 отзыв

Электронная книга

528

Количество страниц

Оценки и отзывы не проверены. Подробнее…

Об электронной книге

“In God we trust. All others must bring data.” Pernyataan William Edwards Deming ini amat relevan bagi pengambilan keputusan strategik dan taktikal pemasaran dalam lingkungan bisnis yang dinamis. Riset pemasaran memfasilitasi perancangan, pengumpulan, penganalisisan, dan pelaporan secara sistematis atas data dan temuan yang relevan dengan situasi pemasaran spesifik. Buku ini mengulas prinsip dan proses riset pemasaran dengan disertai contoh-contoh spesifik dan praktis. Materi yang diulas mencakup apa, mengapa, dan bagaimana melakukan riset pemasaran, perumusan masalah riset pemasaran, penentuan atau pemilihan desain riset, penyusunan telaah literatur dan pengembangan hipotesis, pemanfaatan data primer dan data sekunder, riset kualitatif dan observasi, riset deskriptif dan kausal, pemilihan sampel dan metode sampling, pengukuran dan scaling, perancangan kuesioner, analisis dan interpretasi data kualitatif dan kuantitatif, serta laporan hasil riset pemasaran. Selain itu, penulis juga memberikan tips pengalaman menulis dan mempublikasikan artikel ilmiah pemasaran di jurnal internasional bergengsi. Oleh sebab itu, buku ini cocok digunakan sebagai buku teks pembelajaran mata kuliah Riset Pemasaran sekaligus panduan praktis bagi mahasiswa dan peneliti yang bermaksud merancang dan melaksanakan riset pemasaran untuk keperluan penulisan skripsi, thesis, disertasi, maupun artikel ilmiah.

Оценки и отзывы

5,0

1 отзыв

Об авторе

Fandy Tjiptono adalah Associate Professor di School of Marketing and International Business (SMIB), Victoria University of Wellington, New Zealand. Alumnus Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada (program S1 Manajemen) dan School of Marketing, the University of New South Wales (UNSW; program M.Com dan Ph.D in marketing) ini telah mempublikasikan sejumlah buku, di antaranya Strategi Pemasaran, Pemasaran Jasa, Pemasaran Global, Total Quality Management, Manajemen Jasa, Pemasaran Strategik, Branding & Brand Longevity di Indonesia, dan lain-lain. Sejumlah artikel ilmiahnya telah dipublikasikan dan/atau forthcoming di jurnal internasional terkemuka, seperti Journal of Business Ethics, European Journal of Marketing, Psychology & Marketing, Journal of Business Venturing Insights, Journal of Travel & Tourism Marketing, dan lain-lain.

Оцените электронную книгу

Поделитесь с нами своим мнением.

Где читать книги

Смартфоны и планшеты

Установите приложение Google Play Книги для Android или iPad/iPhone. Оно синхронизируется с вашим аккаунтом автоматически, и вы сможете читать любимые книги онлайн и офлайн где угодно.

Ноутбуки и настольные компьютеры

Слушайте аудиокниги из Google Play в веб-браузере на компьютере.

Устройства для чтения книг

Чтобы открыть книгу на таком устройстве для чтения, как Kobo, скачайте файл и добавьте его на устройство. Подробные инструкции можно найти в Справочном центре.

Сообщить о незаконном контенте