RISET PEMASARAN

Name: RISET PEMASARAN
Rating: 5 (1 reviews)

Fandy Tjiptono

окт 2023. · Penerbit Andi

5,0

1 рецензија

Е-књига

528

Страница

Оцене и рецензије нису верификоване Сазнајте више

О овој е-књизи

“In God we trust. All others must bring data.” Pernyataan William Edwards Deming ini amat relevan bagi pengambilan keputusan strategik dan taktikal pemasaran dalam lingkungan bisnis yang dinamis. Riset pemasaran memfasilitasi perancangan, pengumpulan, penganalisisan, dan pelaporan secara sistematis atas data dan temuan yang relevan dengan situasi pemasaran spesifik. Buku ini mengulas prinsip dan proses riset pemasaran dengan disertai contoh-contoh spesifik dan praktis. Materi yang diulas mencakup apa, mengapa, dan bagaimana melakukan riset pemasaran, perumusan masalah riset pemasaran, penentuan atau pemilihan desain riset, penyusunan telaah literatur dan pengembangan hipotesis, pemanfaatan data primer dan data sekunder, riset kualitatif dan observasi, riset deskriptif dan kausal, pemilihan sampel dan metode sampling, pengukuran dan scaling, perancangan kuesioner, analisis dan interpretasi data kualitatif dan kuantitatif, serta laporan hasil riset pemasaran. Selain itu, penulis juga memberikan tips pengalaman menulis dan mempublikasikan artikel ilmiah pemasaran di jurnal internasional bergengsi. Oleh sebab itu, buku ini cocok digunakan sebagai buku teks pembelajaran mata kuliah Riset Pemasaran sekaligus panduan praktis bagi mahasiswa dan peneliti yang bermaksud merancang dan melaksanakan riset pemasaran untuk keperluan penulisan skripsi, thesis, disertasi, maupun artikel ilmiah.

Оцене и рецензије

5,0

1 рецензија

О аутору

Fandy Tjiptono adalah Associate Professor di School of Marketing and International Business (SMIB), Victoria University of Wellington, New Zealand. Alumnus Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada (program S1 Manajemen) dan School of Marketing, the University of New South Wales (UNSW; program M.Com dan Ph.D in marketing) ini telah mempublikasikan sejumlah buku, di antaranya Strategi Pemasaran, Pemasaran Jasa, Pemasaran Global, Total Quality Management, Manajemen Jasa, Pemasaran Strategik, Branding & Brand Longevity di Indonesia, dan lain-lain. Sejumlah artikel ilmiahnya telah dipublikasikan dan/atau forthcoming di jurnal internasional terkemuka, seperti Journal of Business Ethics, European Journal of Marketing, Psychology & Marketing, Journal of Business Venturing Insights, Journal of Travel & Tourism Marketing, dan lain-lain.

Оцените ову е-књигу

Јавите нам своје мишљење.

Информације о читању

Паметни телефони и таблети

Инсталирајте апликацију Google Play књиге за Android и iPad/iPhone. Аутоматски се синхронизује са налогом и омогућава вам да читате онлајн и офлајн где год да се налазите.

Лаптопови и рачунари

Можете да слушате аудио-књиге купљене на Google Play-у помоћу веб-прегледача на рачунару.

Е-читачи и други уређаји

Да бисте читали на уређајима које користе е-мастило, као што су Kobo е-читачи, треба да преузмете фајл и пренесете га на уређај. Пратите детаљна упутства из центра за помоћ да бисте пренели фајлове у подржане е-читаче.

Пријавите незаконит садржај